當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全球報(bào)紙行業(yè)（下）
作者：佚名 日期：2001-5-8 字體：[大] [中] [小]
-
２０００年，國(guó)內(nèi)有關(guān)部門宣布建立了人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中國(guó)日?qǐng)?bào)等中央五大重點(diǎn)網(wǎng)站，這是國(guó)內(nèi)新聞媒介上網(wǎng)的一個(gè)高峰。在２０００年，國(guó)內(nèi)媒介開辦的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站，占到全部新聞?lì)惥W(wǎng)站的一半以上。
報(bào)業(yè)集團(tuán)加快國(guó)際化進(jìn)程
２０００年２月，金融時(shí)報(bào)發(fā)行了它的第一個(gè)外文版，ＦｉｎａｎｃｉａｌＴｉｍｅｓ Ｄｅｕｔｓｃｈｌａｎｄ ，招募了１３０余名記者，專門報(bào)道德國(guó)的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)和金融發(fā)展動(dòng)態(tài)。４月份，�。疲颍幔睿耄妫酰簦酰颍濉。粒欤欤纾澹恚澹椋睿濉。冢澹椋簦酰睿玳_始在奧地利、德國(guó)和盧森堡發(fā)行其英文版，首期發(fā)行約３萬份。瑞典的Ｍｏｄｅｒｎ�。裕椋恚澹蠹瘓F(tuán)２０００年在美國(guó)城發(fā)行了其第一期報(bào)紙，并正研究在美國(guó)其他城市如紐約、舊金山、波士頓和世界上其他主要城市發(fā)行報(bào)紙的可能性。
�。牵幔睿睿澹簦艄驹冢保梗梗鼓晗奶斐鋈艘饬系匾约s１５億美元收購了英國(guó)最大的地區(qū)發(fā)行商之一的�。危澹鳎螅瘢酰澹螅簟≈�，２０００年春天，其新成立的英國(guó)分公司又以大約７億美元收購了另一家英國(guó)地區(qū)性大發(fā)行商Ｎｅｗｓｃｏｍ。
早在１９世紀(jì)初，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的通訊社為了分割世界世界新聞生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)，獲得巨額利潤(rùn)，就已經(jīng)出現(xiàn)了打破國(guó)界的新聞傳播行為。
多媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)具有把信息、娛樂、和商業(yè)結(jié)合在一起的能力，信息復(fù)制的成本大大降低，傳播的速度大大提高，領(lǐng)域大大拓寬。無論何種形態(tài)的信息，一經(jīng)數(shù)字化技術(shù)處理便可以被整合成為同一的數(shù)字化信息，這樣就打破了過去不同類型的媒體之間的壁壘，要提高在信息市場(chǎng)上獲利的機(jī)會(huì)，就必須占領(lǐng)更加廣闊的市場(chǎng)生存空間。
傳媒大王默多克的世界戰(zhàn)略就是：在文字、圖象、通信等各個(gè)領(lǐng)域的主要企業(yè)中設(shè)置自己的立腳點(diǎn)，用以確保信息傳遞手段；同時(shí)，在體育、電影、新聞等主要信息內(nèi)容領(lǐng)域，壟斷豐富的軟件，將其作為熱門貨進(jìn)行銷售。他完全明白通過擴(kuò)大新聞集團(tuán)的發(fā)行渠道和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，他一定可以為其眾多的內(nèi)容、節(jié)目和品牌找到更多的出路，獲得更大利潤(rùn)。
而隨著媒體的全球擴(kuò)張，報(bào)業(yè)和全球其他媒體一樣，正處于強(qiáng)大的美國(guó)信息跨國(guó)企業(yè)的陰影之下。就像亞洲媒體業(yè)最發(fā)達(dá)的日本面臨的困境一樣，很多巨型公司都想?yún)⑴c到信息產(chǎn)業(yè)和大眾傳播事業(yè)中去，但是如果他們要想取得成功，就無法擺脫附屬于更為強(qiáng)大的美國(guó)企業(yè)之下的地位。因?yàn)橐环矫�，把�?jì)算機(jī)、電子工程、信息通信基礎(chǔ)設(shè)施等所有信息產(chǎn)業(yè)都收歸旗下；另一方面，把大眾傳播事業(yè)、電影、體育、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)，新聞、經(jīng)濟(jì)信息等信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)合并到自己系列中的信息跨國(guó)企業(yè)，正在“名副其實(shí)”地開展全球規(guī)模的活動(dòng)。而他們的據(jù)點(diǎn)幾乎都設(shè)在美國(guó)。而這些企業(yè)面對(duì)整個(gè)世界要求市場(chǎng)的自由化，正一步一步地?cái)U(kuò)張自己的勢(shì)力。
在新的全球傳播的未來，習(xí)慣于控制穿越他們的國(guó)境的信息的政府，在他們本國(guó)就面臨著前強(qiáng)大的文化入侵和所未有的全球信息的可利用性的控制問題。
在國(guó)際傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的時(shí)候，亞洲，尤其是擁有十二億人口的中國(guó)，已成為跨國(guó)媒體公司在全球高度聚焦的地區(qū)。
�。玻埃埃澳辏保痹拢踩�，新聞集團(tuán)任命劉香成為新聞集團(tuán)（中國(guó)）負(fù)責(zé)企業(yè)傳播的常務(wù)副總裁，全面協(xié)調(diào)公司在華的政府關(guān)系和媒體關(guān)系。默多克在宣布這一任命時(shí)指出：“劉香成先生是位通曉亞洲事務(wù)，特別是中國(guó)事務(wù)的專家，他的加盟必將有助于進(jìn)一步推動(dòng)新聞集團(tuán)在華業(yè)務(wù)的發(fā)展�！毙侣劶瘓F(tuán)是在中國(guó)設(shè)立了第一個(gè)辦事處的國(guó)際媒體集團(tuán)，它與《人民日?qǐng)?bào)》合作建立了中文網(wǎng)站，還在天津建立了一家合資企業(yè)，從事電視節(jié)目后期制作，它擁有股份的香港鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)擁有數(shù)千萬觀眾。正像新聞集團(tuán)駐中國(guó)首席代表施朗然所說的，這家公司正在耐心地等待合適的時(shí)機(jī)介入更廣范圍的中國(guó)媒介市場(chǎng)。而時(shí)代華納集團(tuán)、迪士尼公司、維亞康姆公司等也都在以不同形式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)從１９９６年１月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)以來，以黨報(bào)為龍頭，已經(jīng)成立了１６家報(bào)業(yè)集團(tuán)。這１６家報(bào)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)報(bào)業(yè)輿論引導(dǎo)的先鋒，在報(bào)紙發(fā)行量和廣告營(yíng)業(yè)額上，占了中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的半壁江山，在規(guī)模和效益上構(gòu)成了中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主力軍，在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和組織建設(shè)上也都有所成效。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，對(duì)于中國(guó)入關(guān)以后，報(bào)業(yè)面對(duì)變化的市場(chǎng)格局和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，迎接外來挑戰(zhàn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)有著深遠(yuǎn)意義。
報(bào)業(yè)新技術(shù)受到青睞
一年多前，歐洲大約有２５０家報(bào)社安裝了電腦直接制版系統(tǒng)，而且這個(gè)數(shù)字正在不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)目已經(jīng)超過了５００家。廣告和廣告圖片的傳輸也開始在嘗試，５月份，英國(guó)的Ｎｅｗｓｐａｐｅｒ Ｓｏｃｉｅｔｙ 開始了ＡｄＦａｓｔ 系統(tǒng)的圖片傳輸服務(wù)，這是一項(xiàng)有１３００家報(bào)紙參加和簽約的地區(qū)印刷行業(yè)范圍內(nèi)的初步嘗試。
報(bào)業(yè)技術(shù)市場(chǎng)上，以信息管理、ＸＭＬ、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)社內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)正在受到關(guān)注。報(bào)社編輯部門正在通過大動(dòng)作升級(jí)原先的系統(tǒng)或者購買新的更先進(jìn)的系統(tǒng)，以適應(yīng)多媒體時(shí)代新的要求。
�。龋澹椋洌澹欤猓澹颍绲摹。停幔椋睿螅簦颍澹幔睢。福啊∮∷C(jī)研制成功，并受到了報(bào)業(yè)的熱忱關(guān)注，首批定單業(yè)已簽定。另一個(gè)報(bào)業(yè)印刷趨勢(shì)——數(shù)碼印刷也成為了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注和談?wù)摰臒狳c(diǎn)。
２０００年１１月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司共同主辦了“２０００中國(guó)國(guó)際報(bào)業(yè)及配套技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)”，展出了國(guó)際國(guó)內(nèi)各項(xiàng)報(bào)業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，受到國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)人士的關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)很多報(bào)社都有了自己的計(jì)算機(jī)采編系統(tǒng)，建立了自己的數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙版面數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)程傳輸，并且開始用數(shù)字化改革制版工藝，發(fā)展了印報(bào)機(jī)前后工藝數(shù)控。全面更新了印刷和采編設(shè)備。